لماذا يتدفق العلماء إلى Subsack

مثل العديد من علماء الأوبئة خلال جائحة Covid-19 ، تحولت Katelyn Jetelina إلى وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في إبقاء الناس على اطلاع. كان هذا في ربيع عام 2020 ، و jetelina ، ثم في مركز العلوم الصحية بجامعة تكساس في هيوستن ، نشرت في كثير من الأحيان محتوى على انتقال الفيروس واللقاحات إلى صفحاتها على Facebook و Instagram. هذا هو ، حتى تم اختراقها.

في فبراير 2021 ، وجدت مجموعة من الناشطين المناهضين للقاحات طريقًا إلى كلا الحسابين ، وذلك باستخدام منصتها لنشر الخطابة المختلفة والترويج لها. حتى أنهم طلبوا من متابعيها تحميل بطاقات التطعيم Covid-19 للحصول على فرصة للفوز بمبلغ 1000 دولار أمريكي ، في محاولة للحصول على معلومات شخصية. في هذه المرحلة ، قررت Jetelina أنها اضطرت لإجراء تغيير. “لقد كان الأمر مفجعًا بالنسبة لي: لقد فقدت كل محوضي ، وكل الدم والعرق والدموع التي وضعتها فيها” ، تتذكر. “قررت الانتقال إلى منصة حيث كان لدي المزيد من الملكية.”

العلماء يقعون ضحية لعمليات احتيال الفيديو Deepfake AI – إليك كيفية القتال

كان الخيار الأكثر وضوحًا بالنسبة لها هو Substack ، ومنصة للكتابة والبريد الإلكتروني المستقلة. تم الإشادة بميزاتها الإخبارية – إرسال المنشورات إلى صناديق الوارد للمشتركين – ولكن المحتوى متاح أيضًا على الموقع ، كما هو الحال مع المدونة القياسية. إحدى الميزات التي أعجبت بها بشكل خاص ، بالنظر إلى تجاربها السابقة ، هي أن بياناتها كانت قابلة للتحويل: إذا قررت المغادرة ، أو اضطررت إلى المغادرة ، فيمكنك أخذ قائمة ببريد إلكتروني المشتركين معك. في 8 فبراير 2021 ، بدأت Jetelina في وضع المزيد من الطاقة في منشورتها البديلة ، والتي تسميها أخصائي علم الأوبئة المحلي.

على الرغم من أنها استعادت في النهاية السيطرة على حسابات وسائطها الاجتماعية ، ولا يزال فريقها ينشر الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو هناك ، إلا أن Jetelina تقول إن Rumpack تمكنها من التواصل مع المتابعين بطريقة مختلفة. كما تشرح ذلك ، فإن منصة النشرة الإخبارية للبريد الإلكتروني أكثر ملاءمة للمناقشات الطويلة والأكثر كثافة ، والتي ليست ممكنة دائمًا على أشكال أخرى من وسائل التواصل الاجتماعي. يشترك القراء عليها على وجه التحديد ، وينتقل المحتوى مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بهم ، مما يعزز تفاعلات أكثر حميمية ومتراكمة. تقول إنها تعرفت على القراء جيدًا. “يمكنني الآن أن يكون لدي علاقة ثنائية الاتجاه مع الجمهور ، والمشاركة معهم من خلال أقسام التعليق والدردشة.”

على مدار السنوات القليلة الماضية ، حصلت النشرة الإخبارية على متابعين قويين ولديه الآن أكثر من 400000 مشترك. ما كان في السابق عرضًا من امرأة واحدة يديره فريق من محرري النسخ ومبدعي الوسائط الاجتماعية والمساعدين الإداريين وغيرهم من المساهمين. إنها أيضًا الآن وظيفة Jetelina الرئيسية ، كما تقول. وبما أن حالة الطوارئ الصحية العامة للوباء “تلاشت في مرآة الرؤية الخلفية” ، فقد كان على محتوىها أن يتغير. تهدف Jetelina الآن إلى إظهار المجتمع أن الصحة العامة تتجاوز الأمراض الودية والأمراض المعدية ، وتكتب عن مواضيع مثل الصحة الإنجابية والعنف المسلح والصحة العقلية. وتقول: “أحاول حقًا التركيز على كيفية تزويد الأشخاص بالأدوات اللازمة للعيش في حياة قائمة على الأدلة”.

تأسست في عام 2017 ، ويقصد من STEMBACK إعطاء منصة للكتاب المستقلين ، ويوفر وسيلة لهم لتحقيق الدخل من أعمالهم من خلال الجدران والتبرعات. لقد نمت بسرعة والآن لديها عشرات الملايين من المشتركين ، وأكثر من خمسة ملايين مشترك مدفوع الأجر. جمعت المنصة أيضًا 100 مليون دولار لتوسيع العمليات ، مما منح الشركة قيمة 1.1 مليار دولار. وليست حصريًا للعلماء: قام العديد من الأكاديميين الآخرين ، وكذلك الصحفيين وحتى الروائيين ، ببناء مجتمع على المنصة.

وقال متحدث باسم المتحدث باسم “STEMBAD هي موطن لعدد متزايد من الأكاديميين والباحثين المحترمين الذين يستخدمون المنصة لتبادل العمل القائم على الأدلة مع الجمهور”. طبيعة. “بالنسبة للكثيرين ، إنها وسيلة للوصول إلى الناس بسرعة أكبر وبشكل مفتوح ، مع الحفاظ على العمق والدقة”.

ليس لدى كل عالم يتبعه بقدر كبير من أخصائي علم الأوبئة المحلي ، والذي يحتل حاليًا المرتبة الأولى في قائمة النشرات الإخبارية العلمية المدفوعة على Subsacks. لكن الأكاديميين والعلماء الآخرين في مختلف التخصصات قد انجذبوا نحو المنصة كوسيلة لتعزيز البحث والتواصل مع الجمهور.

تحظر الحكومات الأطفال من وسائل التواصل الاجتماعي: هل سيحميهم من الأذى؟

ومع ذلك ، فإن الموقع له عيوبه. قد يستغرق الأمر بعض الوقت لبناء ما يلي ، وقد يكون تحقيق الربح عملاً شاقًا. ليس ذلك فحسب ، بل إن العديد من أفضل النشرات الإخبارية للعلوم والسياسة الصحية في المنصة تعزز أيديولوجية مكافحة القاحم أو العلوم الزائفة. تقول جيتيلينا: “إنه الغرب البري ، ويجري على بدل ، لكن هذا هو الآن هو نفسه على أي نوع من منصة الوسائط الاجتماعية”. (قال متحدث باسم Subsack إنه سيكون من غير الدقيق وصف “أغلبية” كبار كتاب العلوم على أنهم مضادون للضارب.)

تكديس

تسوق خدمات المحتوى القائمة على الاشتراك الأخرى-مثل Ghost و MailChimp و Patreon و Beehiiv و Medium-على أنها أكثر فاعلية في الوصول إلى الناس أكثر من وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية. هذا مدعوم جزئيا من خلال بيانات التسويق. وفقًا لـ MailChimp ، منصة تسويق عبر البريد الإلكتروني في الولايات المتحدة ، يقوم حوالي 35 ٪ من المستخدمين بفتح رسائل البريد الإلكتروني من الشركات في قطاع التعليم والتدريب ؛ بالنسبة للصناعات الأخرى ، تبلغ نسبة 30 إلى 40 ٪. في سلسلة رسائل حديثة على STEMBAD ، شارك الكتاب المعدلات التي فتح فيها المشتركون رسائلهم الإخبارية ، وتراوحت النسب بين 30 ٪ إلى 70 ٪.

تقول كيمبرلي نيكولاس ، باحثة الاستدامة في جامعة لوند ، السويد ، التي يمكننا من خلالها أن نصلحها تقترب من أزمة المناخ “مع الحقائق والمشاعر والعمل” ، كما تقول النشرات الإخبارية للبريد الإلكتروني وفتحها أكثر من مشاركاتها الاجتماعية للوسائط الاجتماعية.

يساعد الموقع أيضًا على تعزيز بيئة مشاركة المجتمع. بالنسبة لجوناثان تونكين ، عالم البيئة في جامعة كانتربري في نيوزيلندا ، كانت منصة الوسائط الاجتماعية X “أداة مفيدة حقًا للعلماء للتواصل مع العلماء الآخرين ، ولكن فيما يتعلق بالوصول إلى الجمهور الذي لم يحدث ، لأكون صادقًا”. تونكين الآن مؤلفين منشور بديلة تسمى المقدمة. يقول: “من الجيد ، على ما أعتقد ، للوصول إلى الأشخاص المهتمين بالعلوم وليسوا علماء”.

وفقًا لـ ThanpWeb ، وهو موقع على شبكة الإنترنت لتحليل حركة المرور ، فإن جمهور STEMBACK ينقسم بالتساوي بين الرجال والنساء. إنه يميل قليلاً نحو القراء الأصغر سناً: تتكون أكبر مجموعة من الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا. يميل المستخدمون أيضًا إلى أن يكونوا في الولايات المتحدة ، حيث يوجد حوالي 62 ٪ من حركة المرور من هناك في يوليو 2025.

ويضيف هانا ريتشي ، عالمة بيانات في جامعة أكسفورد ، “الموضوعات العلمية دقيقة ، ومحاولة تقطير ذلك إلى 140 حرفًا لا تعمل بشكل جيد للغاية ، أو يترك الناس في حيرة من الناس”. ينظر منشور ريتشي البديل ، والاستدامة بالأرقام ، إلى الطرق المحتملة للاستدامة من خلال عدسة قائمة على الأدلة. وتقول: “تجمع رسالة بريد إلكتروني ،” يمنح العلماء مجالًا أكبر قليلاً لوصف الفروق الدقيقة “.

ثم هناك احتمال تسييل. معظم العلماء طبيعة تحدثت للتأكيد على أن محتواها مجاني ، لكن الموقع يمنح الكتاب القدرة على إعداد الجدران. وفقًا لـ Jetelina ، يدفع 7 ٪ من مشتركيها محتوىها. على الرغم من أن المنصة تتخطى ، إلا أنها تمكنت من تحقيق إيرادات كافية لإنهاء وظيفتها بدوام كامل والتركيز بشكل أساسي على النشرة الإخبارية. (لم ترغب Jetelina في مشاركة أرباحها طبيعة، ولكن في عام 2022 ، المجلة الشهرية فانيتي فير ذكرت أنها حققت حوالي 300000 دولار في أول تسعة أشهر في المنشور).

يسلط العلماء أيضًا الضوء على أن STEMBACK يوفر حرية أكبر من القيام بوسائل النشر الأخرى – في المجلات ، على سبيل المثال ، أو من خلال مساهمات الضيوف في المنشورات عبر الإنترنت مثل المحادثة. كما يوضح Ritchie ، هناك غالبًا عملية تحريرية مطولة في هذه الأنظمة الأكثر إدراكًا ، ويمكن تقييد الكتاب بمتطلبات المنشور. “تم توسيع الجدول الزمني بشكل كبير مقارنة بما يمكنك القيام به على Substack ، حيث يمكنك الحصول على جمهورك الخاص: يمكنك أن تقول ما تريد ، عندما تريد أن تقول ذلك.”