أنفقت حكومة المملكة المتحدة أكثر من نصف مليون على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي

استثمرت الحكومة البريطانية أكثر من نصف مليون جنيه إسترليني في المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لحملات مختلفة وإشراك الجماهير الشبابية على مدار العامين الماضيين، وفقًا لبيانات جديدة.

وجاء هذا الإنفاق الكبير من وزارة الداخلية، ووزارة العدل، ووزارة الدفاع، ووزارة العمل والمعاشات التقاعدية. الجارديان ذكرت يوم الخميس نقلا عن الأرقام التي تم الحصول عليها من خلال طلبات حرية المعلومات (FoI) من قبل شركة العلاقات العامة Tangerine.

منذ بداية عام 2024، تجاوز الإنفاق على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي 500 ألف جنيه إسترليني، حيث قامت إدارات وايتهول بتعيين أكثر من 200 منشئي المحتوى للترويج لمبادراتهم.

في المجمل، تم إشراك 215 مؤثرًا خلال هذه الفترة، مع زيادة الأعداد من 89 في عام 2024 إلى 126 هذا العام. استحوذت وزارة التعليم على أكبر إنفاق، حيث أنفقت 350 ألف جنيه إسترليني منذ عام 2024 واستعانت بـ 53 مؤثرًا هذا العام، مقارنة بـ 26 في العام الماضي.

وظفت وزارة العدل 12 مؤثرًا على وسائل التواصل الاجتماعي منذ عام 2024 لدعم حملات توظيف ضباط السجون وضباط المراقبة والقضاة.

تهدف هذه الإستراتيجية إلى التواصل مع الفئات السكانية الأصغر سنًا من خلال منصات مثل TikTok.

تشمل الأمثلة البارزة مشاركة العالم سيمون كلارك لمكالمة الفيديو مع رئيس الوزراء كير ستارمر أمام 73000 متابع على إنستغرام، والناشطة آنا وايتهاوس التي تناقش قضايا رعاية الأطفال مع بريدجيت فيليبسون، والتي وصلت إلى 444000 متابع في يوليو.

تلقى Keir Starmer إشادة معتدلة على TikToks “المختص بالحدود” منذ إطلاق حسابه الأسبوع الماضي.

يشرك الوزراء بشكل متزايد شخصيات تحظى بشعبية لدى الجماهير الأصغر سنا، حيث تشير الأرقام الواردة في طلب حرية المعلومات إلى زيادة في استخدام المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في العروض التقديمية للحملات.

ينظر داونينج ستريت إلى المشهد المؤثر باعتباره أداة قيمة للوصول إلى الجماهير التي تتجنب عادة وسائل الإعلام الإخبارية التقليدية.

ومع ذلك، يرى النقاد أن هذا النهج يسمح للحكومة بالتهرب من التدقيق الجاد في السياسات المثيرة للجدل لصالح أسئلة أكثر ليونة من المحاورين الذين قد يفتقرون إلى فهم عميق للقضايا المعقدة.

واجهت الحكومة البريطانية رد فعل عنيفًا من الصحفيين بعد تغييرات كبيرة في نظام الضغط الصحفي في داونينج ستريت.

في وقت سابق من هذا الشهر، أعلن تيم آلان، المدير التنفيذي للاتصالات في داونينج ستريت، أن عدد جلسات الإحاطة اليومية في الردهة سينخفض ​​إلى النصف في العام الجديد، مما يلغي جلسة الإحاطة بعد الظهر حيث يمكن للصحفيين طرح أسئلة غير محدودة.

سيتم أحيانًا استبدال الاجتماعات الصباحية بمؤتمرات صحفية مفتوحة للصحفيين المتخصصين ومنشئي محتوى وسائل التواصل الاجتماعي، مما يثير مخاوف بين صحفيي الضغط بشأن تقييد الوصول والتدقيق.

قال سام فيسك، المدير المساعد في شركة Tangerine: “يتوق الجمهور إلى الأصوات الحقيقية ويبتعدون بشكل متزايد عن مشاهدة الوزراء وهم يصدرون تصريحات سياسية تم التدرب عليها مسبقًا.

لا ينبغي انتقاد الحكومة لاستخدامها المؤثرين؛ إنها خطوة استراتيجية في ضوء انخفاض نسبة مشاهدة التلفزيون. ومع ذلك، يبقى التحدي هو تقديم محتوى عالي الجودة يجذب انتباه الجيل Z.

ويأتي هذا الاتجاه في أعقاب سلسلة من التقارير التي كشفت أن الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ودول غربية أخرى دفعت مؤخرًا أموالاً لأصحاب النفوذ على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للروايات المؤيدة لإسرائيل وسط الإبادة الجماعية في غزة.

وفي أكتوبر/تشرين الأول، تعاقدت إسرائيل مع ثلاث شركات علاقات عامة أمريكية للمساعدة في تحسين صورتها واستعادة الدعم بين الناخبين اليمينيين والإنجيليين الشباب، والذي تشير استطلاعات الرأي إلى تراجعه بسبب الإبادة الجماعية المستمرة في غزة.